مع تزايد ظاهرة الاستعراض الرقمي، ظهر مصطلح جديد يُعرف بـ«الوجاهة الاجتماعية بالإيجار». يشير هذا المصطلح إلى أن بعض الأفراد يلجؤون إلى استئجار سيارات فاخرة، وساعات ثمينة، وحقائب تحمل علامات تجارية عالمية، وحتى مواقع تصوير فخمة أو طائرات خاصة، لإنتاج محتوى يوحي بحياة مترفة لا تعكس بالضرورة واقعهم اليومي.
دوافع الظهور المتصنع
يركّز هؤلاء على إظهار نمط حياة مترف لعدة أسباب استراتيجيّة ونفسية وتسويقية، سعيًا لتثبيت مكانتهم داخل ما يُسمّى «اقتصاد المبدعين»، الذي تُقدّر حجمه وفقًا للتقارير بأكثر من مئة مليار دولار.
تمدد الظاهرة إلى شرائح أوسع
يؤكد المختصون في الشأن الأسري أن هذه الظاهرة لم تعد حكراً على مشاهير الإنترنت أو صانعي المحتوى فقط، بل بدأت تنتشر تدريجيًا بين فئات شابة مختلفة. تدفع الرغبة في صناعة صورة مثالية أمام الجمهور الرقمي هؤلاء إلى استغلال دقائق قليلة أمام سيارة رياضية أو داخل مقهى راقٍ لتوليد انطباع بالنجاح والثراء، حتى وإن كانت تلك التجربة مؤقتة وتنتهي بانتهاء جلسة التصوير.
وتؤدي منصات التواصل الاجتماعي إلى إعادة تشكيل مفهوم المكانة الاجتماعية، حيث تُقاس القيمة في نظر البعض بما يُعرض بصريًا أكثر من الإنجازات الواقعية أو الاستقرار المالي.
التأثير النفسي والاجتماعي
يُظهر المختص الاجتماعي عبدالرحمن الحارث أن «الوجاهة الاجتماعية بالإيجار» تعكس تحولًا واضحًا في نظرة الأفراد لأنفسهم ومكانتهم داخل المجتمع. ويُضيف أنّ «المنصات الرقمية خلقت بيئة تعتمد على الانطباعات السريعة والمظاهر البصرية». يربط بعض الشباب قيمتهم الشخصية بحجم التفاعل الذي يحصلون عليه، ما يدفعهم أحيانًا إلى بناء صورة مختلفة عن واقعهم بهدف الحصول على القبول الاجتماعي والشعور بالتقدير.
ويُشير إلى أن المشكلة لا تكمن في استئجار الكماليات بحد ذاته، إنما في تحول هذا السلوك إلى وسيلة لبناء هوية اجتماعية قائمة على المظاهر فقط، ما قد يفضي إلى ضغوط نفسية واستنزاف مالي مع مرور الوقت. وتُظهر المقارنات اليومية التي تفرضها المنصات الرقمية شعورًا لدى البعض أن حياتهم أقل قيمة من الآخرين، فيلجأون إلى تقليد نمط الحياة الفاخر بصورة مؤقتة ومصطنعة.
المقارنة الدائمة وطلب القبول
يُضيف المختصون النفسيون أن التعرض المستمر للمحتوى الفاخر عبر وسائل التواصل يخلق حالة من «المقارنة الدائمة». يشاهد المستخدم يوميًا صورًا توحي بحياة مثالية مليئة بالسفر والرفاهية والنجاح المادي، ما يدفع بعض الأفراد إلى محاكاة تلك الصورة بأي وسيلة ممكنة، حتى وإن كانت عبر استئجار المظاهر لساعات محدودة.
يتحول هذا السلوك مع الوقت إلى احتياج نفسي مرتبط بالشعور بالقبول والانتماء، خصوصًا لدى الشباب والمراهقين المتأثرين بآراء وتعليقات الآخرين على المنصات الرقمية. يدخل البعض في سباق غير معلن للحفاظ على صورة مثالية باستمرار، ما يولد ضغوطًا نفسية قد تؤثر على الرضا الشخصي والثقة بالنفس.
استثمار الظاهرة في السوق
يُوضح محمد القحطاني، موظف في القطاع الخاص، أن بعض المشاريع التجارية بدأت تستثمر هذا التوجه مباشرةً عبر تقديم خدمات مخصصة لتأجير السيارات الرياضية، والساعات الفاخرة، والحقائب العالمية، وحتى الطائرات الخاصة، لأغراض التصوير وصناعة المحتوى فقط. ويصف هذه الخدمات بأنها وسيلة لتسويق صورة رقمية فاخرة وتعزيز الحضور على منصات التواصل.
ويُشير إلى أن انتشار هذه الخدمات يعكس حجم التأثير الذي تمارسه المنصات الرقمية على سلوك الأفراد، حيث أصبح كثيرون يهتمون بكيفية ظهورهم أمام الآخرين أكثر من الاهتمام بواقع حياتهم.
تجارب شخصية وشهادات
يحكي فيصل سيف أنه استأجر سيارة فارهة ليوم واحد لتصوير محتوى لحسابه على وسائل التواصل، موضحًا أن الهدف لم يكن خداع المتابعين بقدر ما كان محاولة لمجاراة المشهد العام لعالم المؤثرين، حيث أصبحت الصور الفاخرة معيارًا للنجاح والحضور الرقمي.
وتضيف هالة محمد أن العديد من الحسابات التي توحي بثراء أصحابها تعتمد على زوايا تصوير مدروسة وانتقاء لحظات معينة لتصوير انطباع مثالي أمام الجمهور، في حين يصدق بعض المتابعين كل ما يُعرض دون إدراك أن جزءًا كبيرًا من المحتوى مُنظم بعناية لإظهار حياة أكثر رفاهية مما هي عليه في الواقع.
آثار مالية واجتماعية
يحذر اقتصاديون من أن هذه المظاهر قد تتحول إلى عبء مالي واجتماعي، خصوصًا عندما يسعى البعض لمجاراة أنماط استهلاكية لا تتناسب مع مستوى دخلهم الحقيقي. قد تدفع الرغبة المستمرة في الحفاظ على صورة اجتماعية معينة البعض إلى الاقتراض أو الإنفاق المبالغ فيه فقط من أجل الظهور بمظهر أكثر ثراءً.
ويؤكدون أن استئجار الكماليات بحد ذاته ليس سلوكًا سلبيًا، لكنه يصبح مصدر قلق عندما يتحول إلى معيار لتقدير القيمة الاجتماعية أو أداة للبحث عن القبول والإعجاب الرقمي. ويُبرز المختصون خطر هذه الظاهرة على وعي المراهقين والشباب الذين قد يربطون النجاح الحقيقي بالمظاهر فقط، متغافلين عن أهمية الاستقرار النفسي والإنجاز الواقعي.
الصورة كمحدد للمكانة
يُشير صانع المحتوى كريم عبدالطيف إلى أن «الوجاهة الاجتماعية بالإيجار» لم تعد سلوكًا استهلاكيًا عابرًا، بل أصبحت انعكاسًا لعصر تتحكم فيه الصورة بالمكانة الاجتماعية. يضيف أن الانطباع الأول على الإنترنت قد يصنع شهرة أو يمنح حضورًا أكبر، لذا يسعى البعض إلى بناء صورة مثالية حتى وإن كانت مستأجرة لساعات محدودة.
ويؤكد أن التحدي الحقيقي اليوم لا يكمن في امتلاك المظاهر الفاخرة، بل في قدرة الأفراد على التمييز بين الحياة الواقعية والصورة المصنّعة بعناية على منصات التواصل الاجتماعي، مشيرًا إلى أن ما يُعرض أمام الجمهور لا يعكس دائمًا الحقيقة الكاملة وراء الكاميرا.
